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2018民航传播奖候选案例:深航校园整合营销www.d88.com

来源:http://www.cghpyz7.com 编辑:www.d88.com 时间:2018/11/20

  民航资源网2018年11月7日消息:深航从学生对理想工作的向往出发,前期以“一次上天的招聘”为主题,后期以“起航未来”为主题唤起学生的共鸣,将深航校招打造成校园IP,以特色活动吸引学生参与,既体现深航心在蓝天的气势胸怀,又展现它成熟完善的工作氛围。

  1、背景:深圳航空近期发展快速,在保持稳定业绩的同时积极寻求创新变革。2017年深圳航空正式引进宽体机;2018年开通首条深圳直飞伦敦的洲际航线、需要解决的需求:

  重要性:首先,目标人群是深航的潜在用户,提前培养品牌好感度很必要;第二,他们对航空公司的感受和建议,对深航完善产品服务体系有很大的参考价值;第三,自媒体时代,年轻人的自发传播影响范围更广,如果能在高校学生心中占有一席之地,能够形成持续的口碑传播。(2)受众洞察:大学生创新求变,个性鲜明,对未来有自己的规划,企业如果能换位思考,从他们的角度出发去策划校招,更具备打动他们的诚意,在初心上就赢了;大学生不再满足于“接收”信息,更愿意主动去“探索”信息,海口市一家霸气五星级酒店老板的财,尊重他们的探索需求,建立起双向沟通的桥梁,是校招宣传的基石。

  官方自有媒体主要负责前期预热和后期的长尾传播;高校群负责校招信息的爆炸性传播;线下资源负责现场互动

  春季校招的两场以“一次上天的招聘”为主题,鼓励大学生对未来的期许,也体现了深航志在蓝天的气度;并用当时大热的四格漫画形式,表现在深航工作的优势。

  秋季校招以“起航未来”为主题,从鼓励到行动,让大学生切实体会到深航对年轻一代关爱的拳拳之心。

  推文详细介绍了深航的企业文化、工作氛围、招聘岗位及福利,为大学生规划好职业晋升通道,助力大学生梦想起航。

  校招现场布置得很有氛围感,充分利用展板、易拉宝、人偶、深航定制的精美礼物等,将深航特色充分展现给大学生。

  现场除了引导学生关注深航官微,还引导他们加入深航专属高校群,为可持续的沟通和深度培养年轻用户习惯提供直接、精准的渠道。

  由于筹备时间短,物料准备和线下布置相对比较急促,但校招团队对每个细节都强抓到位,希望每个环节的体验都能流畅有趣。

  展板签到时人数较多,排队耗时,这时人偶的作用体现出来,引导排队的学生合影,www.d88.com空姐也耐心为学生解答问题,让学生感受到深航的无微不至和温馨周到。

  (1)深航此次校招摒弃传统国企的风格,将自身打造成极具亲和力的形象,拉近了和年轻群体间的距离。比如宣传海报从受众出发,更多体现了学生和学校的元素,且采用了年轻人喜爱的手绘+实景的视觉效果。

  (2)互动贯穿始终,增强了趣味性,也实现了品牌与学生的双向“沟通”,加深了学生的记忆点,也传达了品牌理念,达到了双赢的效果。比如幸运签的设置,将深航的祝福通过实物笺这一媒介送给学生,字里行间都体现了深航的体贴周到。

  (1)深航的校招项目建立起了品牌与高校用户的沟通桥梁,也将深航活力、年轻化的形象推广到大学校园。

  (2)通过互动,深航在潜移默化中传递了品牌理念,间接加深了年轻用户对深航的了解,提升了口碑。

  (3)通过现场扫码增加了官微粉丝,挖掘了潜在用户,后期可以开展线上活动,助力销售转化。

  (4)企业校招会越来越注重用户体验,一味的单向宣传企业理念只会让用户反感,在互动中加深与年轻一代的沟通是大趋势,也更能吸引创新型人才。

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